5年長約美的成巴薩袖標(biāo)級(jí)合作伙伴
近日西甲豪門巴塞羅那足球俱樂部與中國家電巨頭美的集團(tuán)共同宣布雙方達(dá)成全新戰(zhàn)略合作美的正式成為巴塞羅那俱樂部袖標(biāo)級(jí)合作伙伴合作周期為五年此次合作不僅是美的品牌國際化進(jìn)程中的重要一步也為巴薩在亞洲市場(chǎng)尤其是中國市場(chǎng)的深入推廣注入了新的動(dòng)力
作為全球最具影響力和號(hào)召力的足球俱樂部之一巴塞羅那始終以其悠久的歷史卓越的競(jìng)技成績(jī)和深厚的文化底蘊(yùn)吸引著世界各地球迷的關(guān)注而美的集團(tuán)則是中國家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)其產(chǎn)品覆蓋全球多個(gè)國家和地區(qū)以創(chuàng)新科技和可靠品質(zhì)贏得廣泛認(rèn)可此次雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合無疑將在商業(yè)和品牌層面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的協(xié)同效應(yīng)
根據(jù)合作協(xié)議美的品牌標(biāo)志將出現(xiàn)在巴塞羅那一線隊(duì)球員比賽服衣袖的顯著位置隨著巴薩征戰(zhàn)西甲歐冠等國內(nèi)外頂級(jí)賽事這意味著美的將借助巴薩巨大的全球曝光量和媒體影響力進(jìn)一步提升品牌在國際市場(chǎng)上的認(rèn)知度和美譽(yù)度同時(shí)雙方還計(jì)劃在品牌推廣粉絲互動(dòng)青少年足球發(fā)展以及創(chuàng)新科技應(yīng)用等多個(gè)領(lǐng)域展開深度合作
對(duì)于巴塞羅那俱樂部而言與美的合作是其持續(xù)拓展亞洲市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要組成部分中國作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一擁有龐大的巴薩球迷群體通過與中國知名企業(yè)的合作巴薩能夠更好地觸達(dá)中國消費(fèi)者增強(qiáng)粉絲體驗(yàn)并鞏固其在亞洲的品牌影響力
而對(duì)美的來說此次合作不僅是品牌國際傳播的高效途徑也是其全球化戰(zhàn)略的一次重要落地通過體育營銷尤其是與頂級(jí)足球俱樂部的合作美的能夠以更溫暖更積極的方式與全球消費(fèi)者建立情感連接傳遞品牌致力于創(chuàng)造美好生活的理念
回顧近年來的體育營銷領(lǐng)域中國企業(yè)與國際頂級(jí)體育IP的合作愈發(fā)頻繁且深入從贊助賽事到合作俱樂部中國品牌正以多種方式融入全球體育生態(tài)美的與巴薩的此次合作無疑為這一趨勢(shì)增添了又一例證未來五年雙方將如何共同書寫這段合作篇章值得市場(chǎng)期待
總體來看美的與巴薩的這次攜手超越了傳統(tǒng)的商業(yè)贊助更側(cè)重于長期共贏的戰(zhàn)略布局一方面巴薩獲得了可靠的商業(yè)伙伴和來自中國的支持另一方面美的則借助足球運(yùn)動(dòng)的影響力加速品牌全球化進(jìn)程這種深度合作有望成為體育營銷領(lǐng)域的新標(biāo)桿
