詹姆斯中國行活動在微博平臺引發(fā)廣泛關注，相關話題總閱讀量突破4.5億次，討論量達到20.5萬條，共計登上熱搜榜38次，成為今夏體育界最具熱度的跨文化事件之一。
活動期間，詹姆斯參與的商業(yè)代言、球迷互動及籃球訓練營等內(nèi)容持續(xù)引爆社交網(wǎng)絡。其參觀長城并體驗中國書法的視頻單條播放量超千萬，展現(xiàn)文化交融的瞬間獲得網(wǎng)友廣泛好評。多個話題如“詹姆斯中文說謝謝”、“詹姆斯西安行”等相繼登上熱搜前十，單日最高同時占據(jù)5個熱搜席位。
品牌合作方通過線上線下聯(lián)動打造沉浸式營銷，相關話題累計覆蓋用戶超8億人次。球迷創(chuàng)作的二創(chuàng)內(nèi)容在抖音、B站等平臺同步擴散，進一步擴大事件影響力。值得注意的是，本次活動在19-35歲男性群體中的關注度同比上漲27%，三四線城市用戶互動積極性顯著提升。
此次中國行不僅體現(xiàn)了國際體育巨星的影響力，更彰顯了社交媒體時代體育營銷的新模式。通過多元內(nèi)容矩陣構(gòu)建和跨平臺傳播策略，事件熱度持續(xù)發(fā)酵12天，創(chuàng)造了NBA球員中國行話題量的新紀錄。
